骨传导耳机是蓝牙耳机的细分赛道、是根据消费者需求改变而催生的一种全新的听音方式。通过骨传导原理,将声音转化成震动信号,通过骨骼直接传递至听觉神经。实现不入耳式的听音方式,具备安全、健康、卫生、舒适等多项优点。随着消费者对于健康、运动的重视程度,目前骨传导耳机已成为发展潜力最大的耳机赛道,正在酝酿和形成百亿级巨大市场。
根据权威机构Canalys发布的最新报告显示:全球骨传导耳机市场规模由2012年的2亿元增长至2022年的89亿元,实现了超2800%的增长。据预测,2023年,全球骨传导耳机市场规模将突破百亿,达到200亿元的市场规模。
在2022年经济下行的背景下,骨传导耳机行业依然呈现逆势增长,2022年全球骨传导耳机出货量达1630万台,较2021年的883万台,增长84.5%。据预测,随着我国疫情逐步开放,经济逐步复苏,以及消费者对于省心健康的关注提升,2023年,全球骨传导耳机出货量将达到3000万台。
从市场竞争格局、品牌声量来看,骨传导耳机行业的整体市场竞争格局依然保持双寡头的趋势,整体骨传导耳机市场呈现高度集中的市场竞争格局。头部品牌NANK南卡、韶音分别以38.6%、21%的市场份额占领了近50%的市场声量。
日前,骨传导耳机行业技术逐渐成熟,已形成一定的技术积累和良好的产业基础,部分优秀企业的产品性能已能较好的大众使用需求,但同时亦催生了新的消费需求。报告中显示,2022年骨传导耳机消费者在选择骨传导耳机时,有近44.7%的消费者更关注产品的音质表现,随后则是29.6%的消费者更关注产品的漏音问题。
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